廣告音樂

廣告音樂的歷史發展

從1958年一位叫奈思的麥當勞加盟店主製作了第一首廣告歌曲，首創麥當勞廣告歌曲歡快、愉悅的清新形象後，廣告音樂這種獨特有效的廣告形式就被廣大廣告創意人員不斷採用。從十年前燕舞的：“燕舞……燕舞……一曲歌來一片情……”到東芝的：“TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的東芝……”再到今天奔騰系列的“咚……咚……咚咚”，最後到現在熱播的麥當勞廣告中的王力宏演唱的“我就喜歡”。這些廣告中的音樂作品在對廣告的傳播效果上起到了巨大的作用。使得產品的品牌能隨著音樂的主旋律而傳播開來，雖然這中間有的品牌，我們以很難見到，但我們對那幾句耳熟能詳堪稱經典的“歌典”仍能記憶憂新，同時，對該品牌的感知也依然隨著對這些“歌曲”的回味而存在。

廣告音樂的作用

廣告音樂的作用可以概括為以下幾點：1．輔助畫面和解說詞，塑造出某種情感氣氛。2．喚起人們的注意。3．加強對廣告信息的記憶。4．廣告音樂作為一種邊緣線索，具有邊緣說服作用，即消費者可能因為對廣告音樂的好感，而把這種好感遷移到廣告或廣告產品上，從而對廣告產品產生好感或購買慾。5．廣告音樂具有娛樂觀眾的作用。

廣告音樂的形式

在廣告創意中，為品牌進行廣告音樂的創作主要分為兩種形式：一種是專門性的為一個廣告作品創作一首廣告音樂作品，為廣告進行專門性的配樂工作；另一種是在已有的音樂作品中，為廣告作品選一首音樂作品與之搭配。作為品牌，在廣告音樂的運用上，要找出音樂和品牌（產品）的共性，如百事在原來郭富城為其演唱的《藍色魅力》就和百事的藍色CI(企業形象識別系統)視覺形成了共同點，同時郭富城音樂的動感性和流行性又與百事的年輕元素不謀而合，再如萬寶路電視形象廣告音樂的風格就是“輕快奔放”的，這種風格的音效就和萬寶路這種產品特性達到了某種一致，這就使得廣告從意境上和消費者在聽覺感觀上產生了一種共鳴。當在品牌（產品）中找出與音樂的共性，就可以利用音樂本身的優勢進行品牌傳播達到借風揚帆的效果。但同時名歌和流行歌作為品牌和產品的廣告歌曲來用時，它們的運用就像名人在廣告中的作用一樣，雖然可以達到名人效應，但歌曲本身的生命周期和他的客群群、美譽度也同樣決定了品牌和產品在考慮選用音樂時要對音樂的聽眾，音樂的生命周期是正在流行、還是已經流行、還是將要流行，音樂的傳播範圍等進行研究，這是針對在為廣告作品選音樂作品時的考慮與安排。那在為廣告創作廣告音樂時，就必須先熟知品牌的特性，品牌消費者的特性等等要素，然後再根據這些要素再進行廣告音樂的創作，總的說就是廣告音樂在創作時要與品牌所要傳達的信息一致，要有利於品牌信息的闡述。