Mango

品牌簡介

MANGO就是堅持著全球各地的旗艦店、門市、甚至店中店都應該與其品牌形MANGO 2014 代言人DARIA WERBOWY象一致的理念，堅持給予消費者最佳購物空間，同時也讓消費者感受實時流行的前驅感。MANGO的細心可以從還未進入店內即可感受，從全球一致依據節慶做調整的櫥窗設計，到進入店面後的陳列擺設，皆可立即燃起購物的愉悅心情；再加上每周補充商品、隔周添增新品的快速配貨系統，讓你的流行絕對捉緊腳步！完整精美的目錄、體貼用心的會員制度，緊緊將MANGO與流行、時尚、創新畫上等號；同樣地，這也就是為什麼MANGO席捲全球的美麗秘密！旗下男裝品牌：H.E. by MANGOH.E. by MANGO創立於2008年，品牌致力於打造現代時尚的男裝系列。H.E. by MANGO的風格是以時尚品味實現經典的升華，用摩登潮流的元素打造簡約休閒的日常城市風格。　旗下童裝品牌：MANGO KIDSMANGO KIDS童裝系列將於2014年春夏登入中國。童裝系MANGO KIDS(4張)列面向3至12歲的兒童，不僅包括基本款服飾，還有更為時尚的潮流童裝，同時還將囊括一些來自女裝的熱銷單品，改制為女童裝，稱為“mini-me”。為此，MANGO KIDS童裝系列創立了屬於自己的設計師團隊，分別負責不同產品系列。與此同時，MANGO也會繼續擴大產品類別，推出配件、內衣以及鞋類產品。

品牌理念

芒果的理念出自獨有的設計、做工精良及統一連貫的品牌形象。品牌對芒果全球所有分店的所在國的現代都市女性的日常穿著需求進行了分析、變通及套用，這正是芒果商業成功及國際知名化的關鍵之一。

品牌團隊

MANGO公司擁有11200名員工，其中1800人在芒果設計中心Hangar Design Center及巴塞隆納總部（Palau-Solità i Plegamans）工作。該團隊是由一群充滿激情、訓練有素，平均年齡在32歲左右，其中82%為女性的年輕員工組成。歐洲最大的設計中心Hangar Design Center，擁有10000平方米的面積及550多名女裝及配飾設計師，包含設計部、採購部及質量部。公司總部面積150000平方米，其中內部結構為廣告部、物業部、拓展部、生產控制及分銷部，店鋪內部裝修設計部以及物流、行政管理及信息系統部。

品牌特色

MANGO堅持全球各地的旗艦店、門市、甚至店中店都應該與其品牌形象一致，MANGO 2014春夏目錄(12張)給予消費者最佳購物空間。每一季，MANGO提供多達1000款的商品給消費者，商品齊全，選擇性高是MANGO的特色之一，再加上每周補充商品、隔周添增新品的快速配貨系統，絕對能夠讓消費者捉緊流行的腳步。MANGO所有服裝飾品均完全符合現代女性的品味需求而設計。主要商品系列分四個主題：Suit上班系列、Basic基本系列、Casual休閒系列、Jeans牛仔系列。款式多樣且單品搭配組合性高，除了因應國際市場需求，更提供全球消費者多元化的選擇。MANGO的細心從MANGO專門店的店面設計即可感受，從全球依據節慶做調整的櫥窗設計，到店面的陳列擺設，皆可燃起購物的愉悅心情；MANGO每周補充商品、隔周添增新品的快速配貨系統，讓MANGO女性的流行度遙遙領先。MANGO基本款服飾設計多達10種顏色，還有MANGO鞋子、腰帶、包包、飾品等配飾單品，讓MANGO女性自由搭配。加上完整精美的產品目錄、體貼用心的會員制度，MANGO希望為MANGO女性提供平價、有質感與設計感的時裝，同時享受尊容的完美待遇。

品牌代言

米蘭達·可兒擔任MANGO新一季品牌代言人， 新季的廣告宣傳片在紐約取景,本次宣傳片由伊內茲·萬·蘭姆斯韋德和維諾德·馬丁尼掌鏡。幕後的精英團隊還包括造型師葛拉爾丁·賽格里奧，化妝師麗莎·巴特勒和髮型設計師克里斯蒂安·休頓波斯。

品牌發展

1984年，第一家芒果服裝店在巴塞隆納的Paseo de Gracia大道開業。1985年，瓦倫西亞第一家芒果店開業。並從此開始在西班牙國內全面擴張。1988年，芒果改進了庫存管理系統：將Just-In-Time（準時化生產）套用於生產，物流及分銷中。為產品理念， 內部化 ，質量，價格及品牌形象詮釋了新的定義。1992年，芒果在葡萄牙的2家新店開業標誌著芒果開始向全球化進軍。
　　隨後芒果在西班牙的第100家分店開業。1994年，以專業團隊及其內部合作為基礎，芒果開始啟用企業管理系統直至今日。1995年 芒果官網誕生.1997年，芒果在海外的連鎖店數量首次超過了其在西班牙國內的數量，同時在巴黎著名的Boulevard des Capucines芒果旗艦店開業。1998年，芒果成為西班牙第二大服裝出口商。2000年，芒果在倫敦市中心牛津街的旗艦店開業。同年 芒果網正式運作， 成為業內的領頭羊.2002年芒果已經在70個國家擁有630家連鎖店，並繼續開拓新的市場如：澳大利亞、保加利亞、中國、義大利及突尼西亞。2003年，芒果再創年度連鎖店開業數量之新高，分別在宏都拉斯、塞爾維亞及黑山共和國開設新店。2004年，芒果在亞塞拜然、愛沙尼亞、薩爾瓦多、澳門及越南等地開設新店，同年年底已在75個國家設有連鎖店。2005年，芒果TOUCH被定位為時尚配飾專營。2006年，芒果開始北美市場的嘗試，並在科斯達梅薩、芝加哥、達拉斯、洛杉磯、麥克萊恩、奧蘭多、舊金山及聖莫尼卡開設新店。
　　同年芒果在巴塞隆納的標誌建築加泰羅亞Palau音樂宮舉行了首次時裝秀。
　　芒果為全球新興時裝設計師們設立了自己的獎項——芒果風尚大獎“El .2007年歐洲最大的設計中心Hangar Design Center揭幕。
　　同年芒果在紐約SOHO區的旗艦店開業，其店址為紐約最早的摩天大樓辛格大廈。
　　芒果開始同Milla Jovovich、Elisabeth Hurley、Penélope 與 Mónica Cruz等國內外名流合作。2008年，芒果繼續頒發第二屆芒果風尚大獎El Botón。同年HE（Homini Emerito）男裝系列誕生，作為對女裝系列的補充，HE系列致力於引導年輕男性的時尚風潮，芒果從此走上了多元化道路，在這裡你將見到同一品牌內出自不同設計師之手、不同風格及款式的服裝。2009年，芒果繼續與不同的國外設計師合作如：紐約的Adam Lippes和第一屆芒果風尚大獎的獲獎者——比利時設計師Sandrina Fasoli。2010年，年輕的設計師Moises de la Renta為芒果特別設計了一系列T恤，而第3屆芒果風尚大獎“El Botón”的獲獎者Lee Jean Youn也為芒果設計了限量版系列。

中國市場

2003年4月，西班牙Mango時裝連鎖店在上海開設第二間分店，反映該公司雄心勃勃，銳意拓展亞洲市場，尤以中國內地為然。Mango時裝風格突出，一方面進軍中國內地市場，一方面在東南亞與同樣來自西班牙的Inditex服裝集團正面交鋒。兩者擁有自己的品牌，同樣憑快速供應鏈管理致勝。Inditex旗下有非常成功的Zara及MassimoDutti品牌。Mango在中國透過MNG品牌銷售服裝，原因是Mango這個名稱在內地已被另一家公司註冊使用。Mango的亞洲業務近四成與中國有關。為向分布5大洲的640家店鋪供貨，Mango大部分生產工序都在中國內地進行。Inditex的生產重心卻在歐洲，並於西班牙設有生產中心。Mango的生產工序只有15%在西班牙進行。由於當地成本較高，Mango不得不向外地物色貨源。該公司約25%產品採購自摩洛哥，也有些來自印度和土耳其。中國日益成為世界工廠，Mango也越來越多向中國內地採購。該公司主力從事設計和分銷業務，生產工序幾乎全部都外判進行。Mango的亞洲代表IvyLee表示，該公司銳意向目標市場提供價格相宜的時裝。她指出，亞洲市場的服裝主要有兩類，一是仙奴(Chanel)和路易威登(LouisVuitton)之類的高級品牌成衣，一是沒有牌子的低質素產品。Mango看準市場空間，走中間路線，提供中高檔質素、品牌形象良好又價錢合理的產品。Lee說，上海是中國的主要商業中心，Mango在上海設店是重要的一步，新店位於市內購物勝地之一的南京西路。中國內地的MNG店鋪屬於特許經營性質，取得特許經營權者一般要付70,200至93,600美元的費用。Mango這個品牌在1995年進入亞洲市場，店鋪分布香港、南韓、台灣、菲律賓、印度及新加坡。2002年，亞洲市場的營業額約為11億美元，比2001年增加13%，占Mango全球營業總額10%。Mango在2003年2月開設第一間北京店鋪，另外在深圳、大連及上海設有5間店鋪。Mango在香港設有5間店鋪，計畫2003年秋季再開兩間。在內地增設分店Mango拓展策劃總監IsakHalfon談及拓展中國市場時表示，該公司已成功完成初步計畫，更打算在天津、重慶、青島或哈爾濱等城市開設8至10間店鋪，令MNG這個品牌滲入大小城市，致力提高產品銷售量。在中國內地，Mango有不同的市場推廣計畫，包括配合新店開張進行全國宣傳、在女性雜誌刊登廣告、街頭廣告、時裝表演及公關活動等。Mango於1984年在西班牙創立，過去10年間壯大為西班牙第二大紡織品出口商號，店鋪遍布68個國家。Mango總部設於巴塞隆納市外的Palau-SolitàiPlegamans，面積達102,000平方米，內有不同部門負責設計、生產管理、分銷、建築及室內設計、形象及宣傳、行政及後勤支援等。該公司計畫在2004年把總部遷往巴塞隆納的Lli？àdAmunt工業區，新總部面積將達60萬平方米。Mango提供種類全面的女性時裝飾品，由內衣、泳衣、鞋履、手袋、皮帶、服裝、皮具、人造首飾以至MNG品牌香水等皆有。Mango自行設計服裝，產品質素優良而價格相宜，形象簡潔、年輕、有活力又不失斯文，很能滿足市場上大部分女性消費者的需要。為維持及鞏固產品形象，該公司每年斥資超過14億美元進行宣傳。相比之下，它的對手Inditex卻很少宣傳。Mango店出售的開襟毛衣，價錢由28至49美元不等，T恤14至28美元，恤衫和短襯衫35.1至56.1美元，上衣有些只售10.5美元，套頭衫也不過6.8美元左右。2002年10月，Mango推出與Puig香水公司共同研製的MNGCutForWomen淡香水，100毫升裝售25.7美元。Mango的設計師認為，用這款香水配搭Mango服裝最為理想。Mango的產品以18至35歲的現代女性為對象，銷售點面積由50至2,000平方米不等，形象統一。這些銷售點一般設於商業中心，或市中心大街的商店，例如倫敦的RegentStreet及OxfordStreet、維也納的K？rnestrasse、巴黎的RueRennes及Rivoli等。Mango的銷售點全部均有相同的管理方案，店內八成的硬體及軟體由集團總部決定，其餘兩成由當地店鋪決定。Mango設有HelpDesk查詢系統，由12名職員負責跟進來自總部及各地分店的顧客查詢。

品牌活動

MANGOMANGO時裝大獎賽致力於為促進全世界時尚新人的成長，設計並為青合併圖冊(3張)年才俊提供幫助和舞台，實現他們的夢想。參賽選手將有機會在知名評審面前展示他們的作品，並贏得300,000歐元的獎金，這也是此類大賽中最高紀錄的獎金數額！社會援助活動MANGO積極參加各種不同的社會慈善活動，通過不同的組織，基金會向世界各地需要幫助的國家團體和人群提供援助。1992年，芒果在西班牙第99家分店開業，從此，以葡萄牙兩家新店及之前法國分店的開業為序幕，芒果開始了其全球擴張，1997年，芒果在國外的分店數量首次超過了其國內的數量，2003年更是趕超其分店總數的73%。目前我們在全球104個國家擁有超過2060家芒果/MNG分店，我們的目標是在全世界每個城市都設有芒果分店。

中國店鋪地址